Na noite de sexta-feira (06/06), o ex-governador Raimundo Colombo promoveu um grande encontro de lideranças do PSD, MDB, União Brasil e PP. Entre os principais nomes presentes estavam Gilberto Kassab, Ronaldo Caiado, Carlos Moisés e Carlos Chiodini, chamado de "Cherini" por Caiado.
O destaque mais positivo do evento foi o vídeo de apresentação de João Rodrigues, que já evidencia algum planejamento de marketing para a campanha. O ex-prefeito de Chapecó apareceu mais "polido", apresentando obras e ações acompanhadas de forte prova social, em um discurso carregado de emoção. Ao lado da família, encerrou a peça com a mensagem: "Aqui tem Deus, pátria e família".
Esse, ao que tudo indica, deverá ser o melhor caminho para a campanha de João: a construção da imagem de um líder entusiasta e fortemente ligado às pessoas. Trata-se de uma abordagem bastante diferente da estratégia adotada por ele desde o início da pré-campanha, quando passou a ocupar rádios e redes sociais para disputar com Jorginho Mello quem seria mais bolsonarista. Algo que parece pouco produtivo, uma vez que Jorginho é do
PL e conta com o apoio de toda a família Bolsonaro.
O ex-prefeito de Chapecó terá alguma chance de chegar ao segundo turno se amenizar a postura de "soldado bolsonarista rejeitado" e conseguir manter certa distância de Flávio Bolsonaro, cuja imagem vem sofrendo desgaste e perdendo força nas pesquisas à medida que o caso Master ganha novos capítulos. Dependendo dos desdobramentos, Jorginho poderá enfrentar reflexos eleitorais dessa associação. Não parece estratégico que João compartilhe esse eventual desgaste com o atual governador.
Nesse cenário, João não precisa disputar com Jorginho quem representa melhor o bolsonarismo. Precisa convencer o eleitor de que o gestor realizador e humano é a melhor alternativa para governar Santa Catarina, em contraponto ao posicionamento mais ideológico de Jorginho Mello.
Local do evento
Para lideranças e partidos que buscam transmitir uma imagem de renovação, o ambiente escolhido pareceu pouco favorável.
O Teatro Marajoara, embora seja um símbolo histórico importante da região, não se mostrou o cenário mais adequado para os registros de um encontro que reuniu partidos tradicionais e lideranças já consolidadas, que precisam de conexão com o eleitor mais jovem. As fotografias do evento remeteram mais a campanhas de duas décadas atrás do que a um projeto voltado para o futuro. Em política, a mensagem não está apenas no discurso, mas também na imagem.
Raimundo Colombo
Chamou muita atenção o material promocional do evento. Enquanto todos se apresentam como pré-candidatos, Colombo aparece como ex-governador. Outra questão curiosa é que ele, em nenhum momento, mencionou ser pré-candidato a deputado federal. Sinceramente, não consigo compreender o que está por trás dessa estratégia de comunicação.
Por outro lado, Colombo demonstra que sua capacidade de mobilização permanece intacta ao reunir, em seu evento, importantes figuras do cenário político estadual e nacional.
